Markalar Etkileyenlere hayranlık duyuyor ve yapay zekayla aynı riske giriyor - Dünyadan Güncel Teknoloji Haberleri

Markalar Etkileyenlere hayranlık duyuyor ve yapay zekayla aynı riske giriyor - Dünyadan Güncel Teknoloji Haberleri

İsmini, özelliklerini açıkça söylemekten çekinmeyecektir çünkü o markanın arkasında bir düşünce, değerler, piyasada var olmanın akıllı ve heyecan verici bir yolu vardır
Marka iletişimine yaklaşımı önemli ölçüde değiştiren Etkileyici Pazarlama dünyası
Kısacası Markalar bu dünyaya hâlâ şüphe ve korkuyla bakıyor, bununla her zaman baş edemiyor
Evet, çünkü bir Etkileyici Pazarlama faaliyetinde Farkındalığı ve Konumlandırmayı destekleyen içerik vardır, Etkileyicinin ürünle nasıl arayüz kurduğuna bağlı olan Değerlendirme vardır, takipçilerin tepkisini içeren Etkileşim vardır ve tabii ki Erişim vardır : kaç kişi (gerçek) bu içeriğe baktı ve hangi dönüşüm oranıyla Elbette daha fazla ürün satıyorlar, ancak farkındalık azalıyor, konumlandırma bazı şoklara maruz kalıyor çünkü Influencer farklı bir şey söyledi, kesinlikle aynı derecede geçerli, ancak marka etrafında yapılan muazzam pazarlama çalışmalarından çok uzak Bir şekilde Marka arka planda kalıyor
Aniden bir etkileyiciyi kullanmak bir sonraki en iyi şey haline geldi Tüketicilerle nasıl konuşulacağını bilen, ilgi çekici ve çağdaş bir konumlandırmayı seçmiş güçlü bir markanız varsa Influencer’ın üstünlüğü olmayacaktır Sadece Markanın getirebileceği prestij için değil, aynı zamanda Markanın temsil ettiği ve kendisine ait kılabileceği içerikler için de Marka kervanına katılmak isteyen ilk kişi o olacak
Influencer kendisini güçlü bir özvarlığa sahip, hoş bir kişiliğe sahip bir ürün ve markayla ilgilenirken bulursa, güzel içerik oluşturma ve bunu Markanın kurallarına göre yapma şansı daha yüksek olur
Sadece değil Ve bu kesinlikle daha tehlikelidir İçerik ve medya kaçınılmaz olarak birbirine karışır, çünkü Influencer fikri düşünür, yaratır ve dağıtır ve farklı sonuçlar için tek bir maliyet tanımlar Ses tonuna karar veriyorlar, yayın zamanlarına karar veriyorlar, oluşturulacak içerik sayısını belirliyorlar
2011’de Chiara Ferragni ilk “işbirliklerini” Luis Vuitton ve Burberry ile yaptı, 2017’de Ghali Vodafone için özel bir şarkı yarattı
Markalar kendilerini Influencer’lara kur yaparken, her türlü finansal talebi kabul ederken, yaratıcı koşullarına boyun eğerken buluyorlar Ancak eğer bu anlamda çalışmadıysanız ve desteğe ihtiyacınız varsa o zaman evet, kuralları Influencer belirleyecektir
Influencer marka olma fikrini çok seviyor ve güçlü bir markanın ortağı olduğunda kaçınılmaz olarak onun hizmetinde olacak Takipçilerini nasıl büyüteceğini, bizimle nasıl konuşacağını ve nasıl daha fazla güven ve inanılırlık kazanacağını kim bilebilir?
Influencer’ların kuralları dikte etmesine ve Markaların çok az anladıkları bu dünyaya karşı bir tür hayranlık duymalarına yol açan, medya kurallarının ötesine geçen ama aslında özellikle dönüşümde somut sonuçlara yol açan bir tür anarşi Belki de her şey o kadar açık ki, birisini etkilemekten bahsediyoruz ve takipçilerden bahsediyoruz, halktan değil Bir ürün yerleştirme olacak, muhtemelen o yayın haftalarında rafları boşaltacak ama hiçbir şey yaratmayacak Genç de olsa her markanın geçmişine bakmanın, onu inşa etmenin ve savunmanın gururunu yaşamanın, sonra da -neyse ki- insanlardan oluşan bu yeni medyayla eşit bir karşılaştırma yapmanın zamanı geldi
Piyasa kendisini bir andan diğerine aracısız buluyor
Öte yandan yeni araçlarla donatılan modeli bu değişikliklerin etkilemediğini de söylemek gerekiyor UPA verileri bize, 2022’de İtalyan şirketlerinin %81’inin tüketicileriyle iletişim kurmak için bu aracı kullandığını ve yatırımlarda yıldan yıla çift haneli bir artış olduğunu gösteriyor
Ancak olan, ölçüm parametrelerini ve dolayısıyla değerleme parametrelerini öneren sistemin bir tepkisi değildir
Kesinlikle söylenmesi gereken şey, markaların bu olay karşısında anında şaşırdıklarıdır
Bu yeni iletişimciler ordusunun boyunduruğundan kurtulmanın mevsimi geldi
Pazarlamacılar bu aşamada ikiye ayrılır Tüketicilerle mesafeleri ortadan kaldırın
Yaratılan etki elbette markaların ürünlerinin satışları üzerinde bir etkidir, ancak aynı zamanda kötü şöhretin tersine çevrilmesidir



genel-18


Geleneksel medya reklam satmak için içerik programları oluşturuyorsa ve bu nedenle (belki) her şeyi yapmaya istekliyse, yaratıcıların dünyasında editoryal değer kendisinin bir temsili haline gelir ve bu nedenle piyasanın kurallarına satılamaz
Bir marka önemli bir mirasa sahip olduğunda, piyasada bir süredir var olduğunda, hedef kitlesine hitap etmeye çalıştığında, Influencer’ın ona üstün geleceğinden korkmasına gerek yoktur
Takip ettikleri hedeflerin hepsine ulaşılamıyor Geleneksel medyayı kesmeye hazır, dünyanın efendileri ve yenilikçileri gibi görünüyorlar , başlangıçta basit bir blog, daha sonra tek bir şeye dönüşerek dünyanın en ünlü etkileyicilerinden birinin sosyal profillerine dönüştü ve onu ne olduğu ile ne anlattığı arasındaki ayrımın birleştiği gerçek bir markaya dönüştürdü


Influencer pazarlama dünyası 10 yılı aşkın bir süreye girdi
Bugün bile bu kadar genç bir medya olgusundan geriye kalan şey, Markalar açısından duyulan bu türden bir hayranlıktır Kendini bu dünyaya atanlar, şüpheyle bakanlar Ya da daha iyisi Kişisel markalaşmanın ötesine geçer ve insanların hayatlarında var olmanın bir yolu haline gelir Haber, Influencer’ın ne kadar yaratıcı, akıllı ve anlayışlı olduğunu ve ona bunu yaptıran Markanın ne kadar uyumlu ve zeki olduğunu anlatıyor Teknoloji açısından, teknolojik platformların hayata geçmesi sayesinde, hikaye anlatımının giderek farklı ve yenilikçi yollar, formatlar ve temalar izlediği içerikler açısından, markalar ve markalar arasındaki ilişkiler açısından Elbette bariz unsurlar ama piyasa tarafından kesinlikle hafife alınıyor Medya merkezleri kesiliyor, reklam ajansları da öyle
Büyümesi büyük gelişmelere yol açtı
Markanın eşitliğine ve mirasına duyulan bu güven başlangıç ​​noktasıdır
Kaliteli bir şekilde çalışmak, Markaları bir başka tabiiyet dönemi olan Yapay Zeka’ya düşmemeye hazırlıyor
“Influencer’ın yaratıcılığına müdahale edemeyiz” veya “Ürünü çok açık söylerse işe yaramaz” veya “Sonunda bizim değil onun görünürlüğü kazanır” Temel nokta her zaman aynıdır: İçeriğin değeri!
Brand’in gerçekten söyleyecek bir şeyi varsa kazanır Değerli bir “işbirliği” olduğunda önce onu yaratan influencerın adı, ardından Markanın adı ortaya çıkar Pazarlamacılar yıllar süren çalışmalarından oluşan kimliklerine sıkı sıkıya bağlı kalmazlarsa, başka bir tabiiyet balonunun içinde kalma riskiyle karşı karşıya kalırlar; tek fark – bu sefer – diğer tarafta yalnızca öğrenebilen makineler ve programcılar olacak Bu fenomenin tam olarak ne zaman ortaya çıktığına dair kesin bir tarih belirlemek zor, ancak Chiara Ferragni’nin başarısını referans alırsak kesinlikle 2000’li yılların ikinci yarısına gidip onun “sarışın salatası”nın ortaya çıkışını görmemiz gerekiyor Arabayı böyle sürüyorlar 2019’da Me Contro, Liu Jo için bir kapsül koleksiyon oluşturdu Markalar, iletişim pazarındaki büyümelerine yönelik önemli bir adımı kaçıracaklarından korkarak uyum sağlıyor Yaratıcıların yüzü, markalarının özüdür Ajanslar doğar, yönetimler ve hatta medya merkezleri ürünü medya planlarına entegre etmeyi başarır sürekli gelişen ve dönüşen etkileyicilerin kendileri Bumerang etkisinden korkan markalar yavaş yavaş farklı kararlar almaya başlıyor Influencer’ın takipçilerinden duyduğu güven sayesinde markaya itibar kazandırır ve geleneksel yolları tüketmeyen nesillere ulaşmasını sağlar Ancak son yıllarda yaşananlar bize bir şeyler öğretti ve belki de bu şaşkınlığı giderip çağımızın bu inanılmaz olgusuna farklı bir yaklaşım sergilememize yol açabilir
Pazarlamacıların bu açıdan bakması gerekiyor Piyasa bunu deniyor ama diğer tarafta yalnızca sosyal rollerini önemseyen yetenekli insanlar var 36 milyondan fazla takipçisine (Instagram ve Tik Tok arasında) sunulan tek yayın Eğlence sektörünün bir parçası olmayan yöneticileriyle Influencer’larla doğrudan konuşuyoruz markaların kusurlarını ve hikayelerini piyasada anlatmanın zorluklarını yorumlayamıyorlar